Название бренда — не наименование юридического лица.

Простой ответ на сложный вопрос: кто я и что я делаю? Это то, что видит клиент после названия, когда попадает на сайт или в социальные сети.

Миссия должна отражать смысл существования компании за пределами зарабатывания денег. При этом она должна быть лаконичной, мотивирующей и способной помогать принимать сложные решения сотрудникам. Важно: миссия — это не слоган. Слоган направлен на внешнюю аудиторию, а миссия — на сотрудников.

Ценности бренда должны пересекаться с ценностями основных сегментов целевой аудитории и при этом их уникальный набор должен формировать характер бренда. Не больше 5, но лучше меньше.

Ценности бренда должны пересекаться с ценностями основных сегментов целевой аудитории и при этом их уникальный набор должен формировать характер бренда. Не больше 5, но лучше меньше.

Ценности бренда должны пересекаться с ценностями основных сегментов целевой аудитории и при этом их уникальный набор должен формировать характер бренда. Не больше 5, но лучше меньше.

У бренда должен быть характер — чтобы аудитория сложила цельный образ. Этот характер должен транслироваться во всей коммуникации бренда и все сотрудники должны хоть немного, но проявлять его черты. Тогда аудитория будет очень чётко воспринимать бренд и его продукты.

Должен перекликаться с общим характером бренда и быть обоснованным, исходя из анализа целевой аудитории и конкурентов бренда.