Маркетинговый справочник
Ф
Маркетинговое агентство
Даниила Фойгеля
Целевая аудитория
Основные сегменты целевой аудитории, их характеристики и видение решения.
Руководители промышленных и производственных предприятий Краснодарского Края
Возраст: 30–65
Локация: Краснодарский Край

Цели:
Обеспечить присутствие бизнеса в интернете
Выстроить имидж современной развивающейся компании
Наладить сбыт продукции через интернет
Отстроиться от конкурентов

Потребности:
Омолодиться
Укрепить свой имидж перед акционерами

Критерии удовлетворения потребности:
Современно
Опираясь на цифры
Недорого

Страхи:
Долго / дорого

Боли:
Непонятно / Непрозрачно

Дефицит:
Информированности
Технологий

Профицит:
Бюджеты
Ресурсы

Интересы:
Промышленность
Производство
Государство
Управление
Президент
Бизнес
Финансы

Возражения:
Наши клиенты не покупают через интернет
Наших клиентов нет в соцсетях
Все сделки заключаем на конференциях

Тон коммуникации:
Уверенно
Профессионально
Современно

Чем мы можем помочь:
Современно и качественно упаковать бизнес
Наладить систему сбыта продуктции в интернете
Бесплатно проконсультировать
Конкуренты
Сравниваем качественные показатели конкурентов: визуальный образ, самоопределение, сильные и слабые стороны, общие комментарии (тон коммуникации и пр.)
Сравнение количественных характеристик и вычисление среднего итогового балла.
Бренд
Стоимость
Качество
Ассортимент
Удобство
Бренд 1
1
5
9
4
Бренд 2
10
7
5
8
Бренд
9
9
9
9
Бренд
6
10
5
7
Бренд
6
10
10
9
Общая оценка
7,3
8,9
6.2
9.8
Бренд-платформа
Основные элементы бренд-платформы: ответы на самые фундаментальные вопросы, без которых коммуникация не будет системной и целенаправленной.
Название
«Рога и копыта»
Название бренда — не наименование юридического лица.
Самоопределение
Кто мы и что делаем
Простой ответ на сложный вопрос: кто я и что я делаю? Это то, что видит клиент после названия, когда попадает на сайт или в социальные сети.
Миссия
Наша миссия — заработать все деньги на свете
Миссия должна отражать смысл существования компании за пределами зарабатывания денег. При этом она должна быть лаконичной, мотивирующей и способной помогать принимать сложные решения сотрудникам. Важно: миссия — это не слоган. Слоган направлен на внешнюю аудиторию, а миссия — на сотрудников.
Ценности
Ценность 1
Ценности бренда должны пересекаться с ценностями основных сегментов целевой аудитории и при этом их уникальный набор должен формировать характер бренда. Не больше 5, но лучше меньше.
Ценности
Ценность 2
Ценности бренда должны пересекаться с ценностями основных сегментов целевой аудитории и при этом их уникальный набор должен формировать характер бренда. Не больше 5, но лучше меньше.
Ценности
Ценность 3
Ценности бренда должны пересекаться с ценностями основных сегментов целевой аудитории и при этом их уникальный набор должен формировать характер бренда. Не больше 5, но лучше меньше.
Образ / характер
Описание характера/образа в нескольких словах
У бренда должен быть характер — чтобы аудитория сложила цельный образ. Этот характер должен транслироваться во всей коммуникации бренда и все сотрудники должны хоть немного, но проявлять его черты. Тогда аудитория будет очень чётко воспринимать бренд и его продукты.
Тон коммуникации
Тон коммуникации
Должен перекликаться с общим характером бренда и быть обоснованным, исходя из анализа целевой аудитории и конкурентов бренда.
Каналы коммуникации
ГДЕ бренд может контактировать с целевой аудиторией
Темы коммуникации
О чём бренд может говорить с целевой аудиторией
Основные элементы фирменного стиля
#ff8833
PANTONE CMYK
#ff8833
PANTONE CMYK
#ff8833
PANTONE CMYK
Сервисный шрифт: Times New Arial
Шрифт для заголовков: Helvetica Serif
Шрифт для текстовых блоков: Comic Serif
Скачать
Социальные сети
Дизайн-шаблоны
Рекламные макеты
Презентация
Шаблоны документов
Made on
Tilda